Les communiqués de presse (CP) sont un outil essentiel pour toute entreprise cherchant à renforcer sa visibilité, à maximiser son impact et à devenir une référence dans son secteur. Mais pourquoi sont-ils si importants ?
Gagner en visibilité et notoriété
Un communiqué de presse permet à votre marque de se faire connaître auprès d’un large public, en passant par un canal de communication crédible et légitime. Grâce aux médias, vous atteignez une audience plus large et plus ciblée, augmentant ainsi votre notoriété.
Maximiser son impact sur sa cible
Communiquer efficacement sur vos actualités vous permet de capter l’attention de vos clients potentiels. Un bon CP, bien relayé, peut avoir un impact direct sur la perception de votre marque et sur vos ventes.
Devenir une référence
En utilisant les communiqués de presse régulièrement, vous construisez une réputation solide et fiable auprès des médias et du public. Cela peut vous positionner comme un acteur incontournable de votre secteur.
L’importance de la confiance des consommateurs
Il est important de noter que 76% des personnes accordent plus de confiance aux recommandations des journalistes et des influenceurs qu’à la publicité traditionnelle. De plus, 76% des consommateurs déclarent avoir acheté un produit après en avoir entendu parler par un journaliste.
Quand émettre un communiqué de presse ?
Un communiqué de presse est utilisé pour informer les journalistes d’une actualité importante concernant votre entreprise. Voici quelques occasions où il est pertinent d’envoyer un CP :
-> Lancement d’un nouveau produit ou service
-> Évènement à venir
-> Partenariat stratégique
-> Levée de fonds
-> Nomination ou changement de direction
-> Anniversaire de l’entreprise
L’idée est de couvrir toutes les actualités intrinsèques à l’entreprise. Il est également essentiel de garder à l’esprit qu’une information peut intéresser un média mais pas nécessairement un autre, donc il est important de bien cibler vos envois.
Pourquoi utiliser un communiqué de presse ?
1. Crédibiliser votre information
Un CP renforce la légitimité de votre actualité, notamment grâce à l’impartialité du journaliste.
2. Donner de la stature à vos nouvelles
En publiant des communiqués réguliers, vous montrez que votre entreprise est active et dynamique.
3. Construire une communication sur le long terme
Une bonne gestion de vos relations presse contribue à une communication durable et renforce votre image face à vos concurrents.
4. Renforcer votre image
Le communiqué de presse vous aide à gagner en crédibilité dans votre secteur, en particulier face à des concurrents moins médiatisés.
Structure du communiqué de presse
Un bon CP suit une structure normée qui permet aux journalistes d’accéder rapidement à l’information :
1. Logo de l’entreprise
2. Date (sous embargo ou pour diffusion immédiate)
3. Titre clair et accrocheur
4. Chapeau (résumé de l’information clé)
5. Corps du texte (2 à 3 paragraphes)
6. Coordonnées de contact pour plus d’informations
7. Informations institutionnelles (facultatif mais utile pour contextualiser la marque, ex : chiffres clés)
Le texte doit être clair, précis, concis et utiliser des phrases courtes. L’objectif est d’attirer l’attention des journalistes pour qu’ils choisissent de reprendre votre information. Chaque communiqué doit contenir une seule nouveauté pour éviter toute confusion.
Conseils pour rédiger un communiqué de presse efficace
- Phrases simples et directes
- Verbes d’action pour dynamiser le texte
- Évitez les superlatifs comme « exceptionnel » ou « magnifique »
- Soyez factuel et évitez les commentaires subjectifs
- Donnez des réponses aux questions clés : Quoi ? Qui ? Quand ? Où ? Comment ? Pourquoi ?
Le communiqué de presse : une même information, plusieurs angles
Un communiqué de presse peut présenter la même information sous plusieurs angles pour capter l’intérêt de différents types de médias. Votre titre doit résumer l’information la plus importante de manière accrocheuse, tandis que le chapeau et le corps du texte doivent développer les éléments clés.
Conclusion
Le communiqué de presse est un outil puissant pour diffuser des informations essentielles tout en renforçant la visibilité et la crédibilité de votre entreprise. Il demande une approche stratégique et bien structurée pour atteindre son objectif : être repris par les médias et toucher un large public.